Vracs de l'Estuaire

la problématique

Sur un marché statique, quelle stratégie de marque pour que Vracs de l’Estuaire soit le challenger agile face aux grands cimentiers existants ?

notre idée

Façonneurs d’un nouveau bâtir.

Vracs de l’Estuaire réinvente les codes du ciment et modélise une nouvelle manière d’exercer le métier de cimentier :

-un nouveau savoir-faire, caractérisé par l’agilité, qui se traduit par un langage graphique épuré.

-un savoir être authentique : le discours est porté par les collaborateurs et se veut proche, transparent, sans intermédiaires.

le dispositif

-La plateforme de marque : une nouvelle orientation, articulée autour de la signature “Le ciment devient agile”, pour positionner Vracs de l’Estuaire comme l’acteur dynamique et indépendant qu’il représente face aux acteurs bien établis de la concurrence.

-La charte d’engagement : en écho aux valeurs humaines et à l’authenticité du groupe, chaque engagement métier est incarné et appuyé par un collaborateur. Les cartes de correspondance du groupe seront également accompagnées d’une devise de chaque collaborateur.

-La communication externe : la nouvelle identité est déployée sur tous les points de contact de l’entreprise avec son public, de la papeterie à la plaquette de présentation, en passant par la signalétique sur les chantiers et le packaging des sacs de ciment.